Marketing-Analyse zum Festpreis: Was sie leistet und wo ihre Grenzen liegen

1. Warum ein Blick von außen hilft

Wer ein Werbekonto oder eine Website seit Jahren betreut, sieht bestimmte Dinge nicht mehr. Das ist keine Frage der Qualifikation, sondern der Gewohnheit: Einstellungen, die einmal gesetzt wurden, werden selten hinterfragt. Hinzu kommt, dass Werbeplattformen ihre Kampagnentypen, Gebotsstrategien und Messverfahren laufend ändern. Was vor zwei Jahren eine sinnvolle Einstellung war, kann heute Budget kosten.

Eine externe Analyse hat drei Vorteile:

• Sie ist unabhängig von der Person, die das Konto aufgebaut hat.
• Sie folgt einem festen Prüfschema, statt nur auf auffällige Zahlen zu reagieren.
• Sie endet mit einem Dokument, das Sie intern weitergeben und abarbeiten können.

Der Nachteil liegt ebenfalls auf der Hand: Ein Außenstehender kennt Ihre Kunden, Ihre Margen und Ihre internen Abläufe nicht so gut wie Sie. Eine gute Analyse fragt deshalb nach Zielen und Rahmenbedingungen, bevor sie bewertet.

2. Was eine Festpreis-Analyse typischerweise umfasst

Wir – Grünberg.Digital. – bieten derzeit vier Analysen als Festpreisleistung an. Der Umfang ist auf den jeweiligen Leistungsseiten beschrieben (Stand: Oktober 2026):

• Google-Ads-Analyse: Struktur, Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Gebote, Anzeigen und Conversion-Tracking, dazu Performance Max, Demand Gen und Smart Bidding sowie ein Blick auf die Landingpage und auf Streuverluste.
• Meta-Analyse: Kontostruktur, Kampagnen, Budgets, Gebote, Creatives und Zielgruppen im Facebook- und Instagram-Werbekonto.
• Tracking-Analyse: GA4, Google Ads und Meta im Abgleich, einschließlich Consent Mode v2 und Doppelzählungen.
• Conversion-Analyse: Landingpage und Formular, geprüft auf Versprechen, Beweis, Formular, Tempo und Vertrauen, mit konkreten Textvorschlägen für Überschriften und Schaltflächen.

Das Ergebnis ist jeweils ein PDF-Bericht von 15 bis 20 Seiten mit einem priorisierten Handlungsplan. Der Festpreis steht vorab auf der jeweiligen Leistungsseite.

3. Wie der Ablauf aussieht

Vom Auftrag bis zum Bericht vergehen in der Regel wenige Werktage nach Freigabe des Zugriffs.

Zwei Punkte sind für viele Inhaber wichtig. Erstens: Der Zugriff ist lesend. Wir ändern nichts am Konto ohne Ihre Freigabe. Zweitens: Aus der Analyse folgt keine Verpflichtung. Sie können die Empfehlungen selbst umsetzen, von Ihrem bisherigen Dienstleister umsetzen lassen oder uns damit beauftragen.

Auf den Leistungsseiten ist zudem eine Rückerstattung beschrieben: Wer innerhalb von sechs Wochen mindestens die Hälfte der Empfehlungen umsetzt und dennoch keinen messbaren Effektivitätsgewinn erzielt, erhält den Preis zurück. Die genauen Bedingungen stehen auf der jeweiligen Seite.

4. Wann sich eine Analyse rechnet

Ob sich eine Analyse lohnt, hängt davon ab, wie viel Geld in dem geprüften Bereich fließt. Ein einfaches Rechenbeispiel mit ausdrücklich angenommenen Zahlen:

Ein Unternehmen gibt 3.000 Euro im Monat für Google Ads aus. Angenommen, ein Zehntel davon fließt in Suchbegriffe ohne Kaufabsicht. Das wären 300 Euro im Monat oder 3.600 Euro im Jahr. Findet eine Analyse einen solchen Posten und wird er abgestellt, hat sie sich schnell bezahlt gemacht. Findet sie nichts Wesentliches, haben Sie für den Preis die Bestätigung, dass Ihr Konto solide aufgestellt ist – auch das ist eine Information, auf der sich Budgetentscheidungen treffen lassen.

Umgekehrt gilt: Bei sehr kleinen Budgets oder Konten, die erst seit wenigen Wochen laufen, gibt es oft zu wenig Daten für belastbare Aussagen. Dann ist eine Analyse meist verfrüht.

Die Analyse ist ein Werkzeug für eine bestimmte Lage, kein Ersatz für laufende Arbeit.

5. Welche Grenzen eine Festpreis-Analyse hat

Ein Festpreis bedeutet einen festen Umfang. Das hat Vorteile – Sie wissen vorher, was Sie bezahlen –, aber auch klare Grenzen:

• Momentaufnahme: Die Analyse bewertet den Zustand zum Zeitpunkt der Prüfung. Änderungen der Plattformen danach sind nicht abgedeckt.
• Ein Thema: Eine Google-Ads-Analyse sagt wenig über Ihre Website-Texte, eine Conversion-Analyse wenig über Ihr Tracking. Liegen die Ursachen in mehreren Bereichen, braucht es mehrere Prüfungen oder ein Gespräch vorab.
• Keine Umsetzung: Der Bericht beschreibt, was zu tun ist. Die Arbeit selbst ist nicht enthalten.
• Kein Ergebnisversprechen: Wie viele Anfragen nach der Umsetzung kommen, hängt auch von Markt, Angebot und Vertrieb ab.

Wenn Sie nicht sicher sind, wo das Problem liegt, ist ein kurzes Erstgespräch oft der bessere erste Schritt. Dort lässt sich klären, welche Analyse passt – oder ob Sie überhaupt eine brauchen.

6. Checkliste

• Klären Sie vorab, welche Entscheidung die Analyse vorbereiten soll.
• Wählen Sie den Bereich, in dem das meiste Budget fließt oder die größten Zweifel bestehen.
• Stellen Sie sicher, dass genug Daten vorliegen, idealerweise aus mehreren Monaten.
• Legen Sie fest, wer die Empfehlungen intern oder extern umsetzt.
• Vergeben Sie nur lesenden Zugriff und entziehen Sie ihn nach Abschluss wieder.
• Planen Sie nach sechs bis acht Wochen einen Vergleich der Kennzahlen vor und nach der Umsetzung.

7. Fazit

Eine Festpreis-Analyse ist ein überschaubares Mittel, um Klarheit zu gewinnen, bevor Sie mehr Geld in Werbung oder Website stecken. Sie bringt am meisten, wenn eine konkrete Entscheidung ansteht und jemand die Empfehlungen umsetzt. Die Einschränkung: Sie ist eine Momentaufnahme eines einzelnen Bereichs. Wer mehrere Baustellen gleichzeitig hat oder laufend Anpassungen braucht, kommt mit einer einmaligen Prüfung allein nicht weit.

8. Häufige Fragen

Was kostet eine Marketing-Analyse zum Festpreis?

Bei Grünberg.Digital. steht der Festpreis jeder Analyse vorab auf der Leistungsseite. Andere Anbieter rechnen oft nach Stunden oder Tagessätzen ab; vergleichen Sie deshalb immer auch den Umfang.

Wie lange dauert eine solche Analyse?

In der Regel liegt der Bericht wenige Werktage nach Freigabe des Zugriffs vor. Bei komplexen Tracking-Setups wird der Termin vorab abgestimmt.

Welchen Zugriff muss ich freigeben?

Einen lesenden Zugriff, etwa auf das Google-Ads-Konto, den Meta Business Manager, GA4 oder den Google Tag Manager. Für die Conversion-Analyse genügen die Adresse der Landingpage und Ihre Ziele; ein lesender GA4-Zugriff ist optional.

Bin ich danach an den Anbieter gebunden?

Nein. Der Bericht gehört Ihnen, und Sie entscheiden, wer die Empfehlungen umsetzt – Ihr Team, Ihr bisheriger Dienstleister oder wir.

Ist eine kostenlose Prüfung nicht genauso gut?

Kostenlose Online-Checks geben eine erste Orientierung, etwa zur Ladezeit oder zur KI-Sichtbarkeit. Sie greifen aber nicht auf Ihre Konten zu und bewerten keine Kampagnen- oder Messdaten. Eine bezahlte Analyse geht an dieser Stelle tiefer.