Jedes Jahr zeigt Google auf dem Marketing Live, wohin sich Google Ads, Analytics und Merchant Center entwickeln. 2026 steht die KI im Zentrum: Gemini-gestützte Assistenten, neue Anzeigenformate für KI-Suche und dialogorientierte Werbung. Für Mittelständler im deutschsprachigen Raum stellt sich nach jeder Keynote dieselbe Frage: Was davon kann ich morgen in meinem Konto nutzen?
Dieser Beitrag sortiert die Ankündigungen nach genau diesem Kriterium. Grundlage sind der Marketing-Live-Überblick von Search Engine Land und die DACH-Einordnung der SEA-Agentur Seokratie. Alle Angaben zu Verfügbarkeit entsprechen dem Stand dieser Quellen und können sich ändern – prüfen Sie Ihr eigenes Konto, bevor Sie planen.
1. Marketing Live 2026: Warum ein DACH-Realitätscheck nötig ist
Google kündigt auf dem Marketing Live viel an, aber nicht alles startet überall. Ein großer Teil der neuen Formate wird zuerst in den USA und auf Englisch getestet. Für KMU in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist deshalb weniger die Zahl der Neuerungen entscheidend als die Frage, welche davon sprachlich, rechtlich und technisch im eigenen Markt ankommen.
Hinzu kommt: Neue Funktionen kosten Aufmerksamkeit und Budget. Wer jede Beta sofort aktiviert, testet ohne Hypothese und erkennt am Ende nicht, was gewirkt hat. Ein sortierter Überblick hilft, die wenigen Funktionen zu finden, die jetzt tatsächlich einen Test wert sind.
Kurz gesagt: Vieles aus dem Marketing Live ist für DACH noch Zukunftsmusik. Nutzbar sind vor allem AI Max, Smart Bidding Exploration, Enhanced Conversions und der Data Manager. Message Ads mit RCS und Checkout Links laufen in Deutschland als Pilot bzw. mit eingeschränkter Verfügbarkeit.
2. Die Neuerungen nach Verfügbarkeit sortiert
Die Grafik zeigt die Ankündigungen in drei Gruppen: was Sie heute einsetzen können, was nur als Pilot oder mit Einschränkungen verfügbar ist und was für DACH noch nicht zur Verfügung steht.
Eigene Einordnung nach Angaben von Seokratie und Search Engine Land. Stand: Oktober 2026 – Verfügbarkeit kann sich ändern.
3. Jetzt nutzbar: AI Max, Smart Bidding Exploration und saubere Daten
Die verlässlichsten Neuerungen sind die, die bereits global verfügbar sind und damit auch deutsche Konten erreichen.
3.1 AI Max für Suchkampagnen
AI Max hat den Beta-Status verlassen und ist global verfügbar. Dynamic Search Ads werden ab September 2026 automatisch auf AI Max überführt. Wer noch klassische DSA-Kampagnen betreibt, sollte seine Einstellungen daher prüfen, bevor die Umstellung greift. Wie das konkret aussieht, beschreiben wir im Beitrag Google Ads: AI Max Zwangsupdate im September 2026.
3.2 Smart Bidding Exploration
Die Funktion läuft global als Beta und lässt die Gebotsstrategie gezielt auf mehr Suchanfragen ausprobieren. Für KMU lohnt sie sich nur mit ausreichend Conversion-Daten und einem klar definierten Testrahmen – Voraussetzungen und Testplan finden Sie in unserem Beitrag Smart Bidding Exploration: Wann der Google-Ads-Test für KMU taugt.
3.3 Enhanced Conversions und Data Manager
Enhanced Conversions und der Data Manager sind laut DACH-Einordnung global verfügbar. Beide betreffen kein neues Anzeigenformat, sondern die Datenbasis: Je besser Google Ihre Conversions zuordnen kann, desto sinnvoller arbeiten alle KI-gestützten Funktionen. Das ist die unspektakulärste, aber wirksamste Ankündigung für Konten mit Lead-Fokus.
4. Pilot in Deutschland: Message Ads mit RCS und Checkout Links
4.1 Message Ads mit RCS
Bei Message Ads mit RCS nennt die DACH-Einordnung Deutschland ausdrücklich als Pilotmarkt – zusammen mit Frankreich, den USA, Brasilien und Indien. Unterstützte Sprachen sind unter anderem Deutsch. RCS ist der Nachfolger der klassischen SMS und erlaubt Nachrichten mit Bildern und Schaltflächen. Für lokale Anbieter mit Terminbezug kann das interessant werden, ist aber ein Pilot: Rechnen Sie mit eingeschränktem Zugang und begrenzter Erfahrung am Markt.
4.2 Checkout Links
Checkout Links sollen Nutzer direkt zum Bezahlvorgang führen. Deutschland wird als verfügbarer Markt genannt, die Schweiz als „coming soon“, Österreich war in der Quelle nicht aufgeführt. Relevant ist das vor allem für Händler mit Online-Shop und sauber gepflegtem Produktfeed – wie wichtig dieser ist, zeigt unser Beitrag Merchant Center: Produktdaten für KI-Shopping.
4.3 AI Brief und Lead Journey Mapping
Der AI Brief ist global verfügbar, startet aber zunächst nur auf Englisch. Lead Journey Mapping wurde global als Pilot angekündigt. Beides sind Funktionen, die Sie beobachten, aber noch nicht in Ihre Planung einbauen sollten.
5. Noch nicht im DACH-Raum: Ads im AI Mode, Direct Offers und Business Agent
Die auffälligsten Ankündigungen sind zugleich die, die DACH-Werbetreibende noch nicht nutzen können:
Ads im AI Mode: Zunächst ein Test in den USA und auf Englisch. Konversationelle Anzeigenformate für die KI-Suche wurden angekündigt, ein Deutschland-Start ist aus den ausgewerteten Quellen nicht ableitbar.
Direct Offers: Die Erweiterung des Pilots – laut Search Engine Land mit KI-generierten Bundles, nativem Checkout und Reiseangeboten in der KI-gestützten Suche – ist ein US-/Englisch-Thema.
Business Agent for Leads: Ein Anzeigenformat für dialogorientierte Suchreisen, das laut DACH-Einordnung nicht für DACH verfügbar ist.
Conversational Attributes: Im Merchant Center global verfügbar, allerdings zunächst nur auf Englisch.
Unsere Einschätzung: Für diese Formate gibt es heute weder Erfahrungswerte noch ein Budget, das sich begründen ließe. Behalten Sie sie auf einer Beobachtungsliste, bereiten Sie aber die Grundlagen vor: saubere Daten, klare Angebote, gepflegte Produkt- und Unternehmensinformationen.
6. Ask Advisor und Messung: Was Analytics-Anwender erwartet
Ask Advisor wurde laut Search Engine Land als Gemini-gestützter Assistent über Google Ads, Analytics und Merchant Center hinweg eingeführt. Er soll beim Aufbau von Kampagnen und bei der Analyse der Performance helfen. Ob und in welcher Sprache er in Ihrem Konto bereits erscheint, sehen Sie nur dort – behandeln Sie seine Vorschläge wie die eines Praktikanten: nützlich zum Beschleunigen, aber nicht ohne Gegenprüfung.
Zwei weitere Ankündigungen betreffen ausdrücklich Analytics 360, also die kostenpflichtige Enterprise-Variante: die Integration von Meridian (Marketing-Mix-Modellierung) und die neue Prognosekennzahl Qualified Future Conversions. Für die meisten KMU mit kostenlosem GA4 sind sie daher nicht relevant. Wie Sie KI-Zugriffe in GA4 sauber messen, lesen Sie in unserem Beitrag GA4: KI-Traffic messen.
7. Checkliste: Was KMU jetzt prüfen sollten
8. Fazit: Erst die Grundlagen, dann die Pilotfunktionen
Marketing Live 2026 zeigt klar die Richtung: Google baut Werbung zu einem dialogorientierten, KI-gestützten Erlebnis um. Für den deutschsprachigen Mittelstand liegt der Nutzen im kommenden Jahr aber weniger in den spektakulären Formaten als in den soliden Bausteinen – AI Max, Datenqualität und sauber geplante Tests.
Unsere Einschätzung: Wer jetzt Messung und Kontostruktur in Ordnung bringt, ist bereit, wenn Ads im AI Mode oder dialogorientierte Formate auch in Deutschland ankommen. Wer dagegen jede Beta aktiviert, verbrennt Budget, bevor es belastbare Erfahrungswerte gibt.
Lesen Sie auch: Ads in KI-Antworten: ChatGPT und Perplexity im Überblick und Dynamic Search Ads: Ende und AI Max.
9. FAQ: Die wichtigsten Fragen zu Marketing Live 2026
Was ist Google Marketing Live 2026?
Google Marketing Live ist Googles jährliche Werbekonferenz, auf der neue Funktionen für Google Ads, Analytics und Merchant Center vorgestellt werden. 2026 standen Gemini-basierte Werkzeuge wie Ask Advisor, AI Max für Suchkampagnen sowie neue Anzeigenformate für KI-gestützte und dialogorientierte Suche im Mittelpunkt.
Welche Neuerungen sind in Deutschland schon nutzbar?
Nach der Auswertung der DACH-Zusammenfassung von Seokratie sind AI Max für Suchkampagnen, Enhanced Conversions und der Data Manager global verfügbar, Smart Bidding Exploration läuft global als Beta. Message Ads mit RCS starten mit Deutschland als Pilotmarkt, Checkout Links werden für Deutschland als verfügbarer Markt genannt. Prüfen Sie die Verfügbarkeit trotzdem immer im eigenen Konto.
Gibt es Anzeigen im AI Mode auch für deutsche Unternehmen?
Noch nicht flächendeckend. Ads im AI Mode laufen laut der DACH-Einordnung zunächst als Test in den USA und auf Englisch. Auch Direct Offers sind zunächst ein US-Thema, und der Business Agent for Leads ist für DACH nicht verfügbar. Ein Starttermin für Deutschland war in den ausgewerteten Quellen nicht genannt.
Was sollten KMU jetzt konkret tun?
Nicht jedem Neuheiten-Hype hinterherlaufen, sondern die Grundlagen sichern: saubere Conversion-Messung mit Enhanced Conversions, eine Prüfung der AI-Max-Einstellungen in den Suchkampagnen und ein klar begrenzter Test mit höchstens einer Pilotfunktion. Alles, was für DACH noch nicht verfügbar ist, gehört auf die Beobachtungsliste und nicht ins Budget.
